Slogan można porównać do hasła, jednak nie będzie to precyzyjna definicja. Slogan to bowiem zwięzłe wyrażenie, bardzo dobitnie sformułowane, charakteryzujące się wyrazistą i przejrzystą składnią. Slogan powinien oddziaływać na emocje. Powstaje by oddziaływać na ludzi, nakłaniać do czegoś. Głównym celem sloganu jest zazwyczaj przekonanie potencjalnego konsumenta to zakupienia konkretnego przedmiotu. Slogany w ostatnim czasie staja się coraz bardziej ambitna formą pozyskania klienta. Wykorzystują bowiem coraz to ambitniejsze związki frazeologiczne, odwołują się do wyszukanych dzieł i tekstów. Imponować może gra słów i umiejętna zabawa metaforą, hiperbolą, czy paralelizmem składniowym. Zabawy podwójnymi znaczeniami staja się coraz ciekawsze, a dzięki temu niektóre slogany wchodzą w utarte zwroty języka polskiego i stają się nowymi powiedzonkami narodowymi. Slogan musi również spełnić niezwykle ważną funkcję nawiązania kontaktu między nadawcą i odbiorcą. Odbiorca musi poczuć się wyróżniony, dlatego slogany przeważnie pisane są w 2 os. l. poj. Odbiorcy zdaje się, że autor sloganu troszczy się o niego i zaczyna odczuwać więź, która następnie może spowodować u niego chęć zakupu konkretnego produktu. Specjaliści twierdzą, że slogan można porównać do stopu zespolonego z wielu metali. Tymi surowcami są oczywiście dewizy, powiedzenia, związki frazeologiczne, przysłowia itp. Slogany dzielą się na dwa sposoby. Pierwszy podział rozróżnia slogany samodzielne i niesamodzielne, natomiast drugi mówi o sloganach: nagłówkach i podsumowaniach. Slogany samodzielne posiadają markę i z tego powodu cieszą się o wiele mniejszą popularnością niż slogany niesamodzielne, które marki nie posiadają. Slogany niesamodzielne SA od anonimowego nadawcy do anonimowego odbiorcy a ich największym atutem jest fakt, że nie pamiętamy ich źródła przez co staja się o wiele bardziej wiarygodne. Slogany nagłówki i podsumowania, jak same nazwy wskazują, znajdują się kolejno na początku i końcu reklamy. czytaj dalej...