Komunikacja perswazyjna zawiera również cztery mechanizmy reklamy wg Barańczaka. Jest to bardzo ważny i interesujący podział ponieważ pozwala zrozumieć jak działa i oddziałuje reklama na potencjalnego oborce. Mechanizmy zwracają uwagę na to jakie są najistotniejsze czynniki decydujące o powodzeniu, bądź klęsce reklamy, a zatem analogicznie jaki produkt ma szanse przetrwać na rynku, a jaki nie. Mechanizmy Barańczaka stanowią kanon i podstawowy wyznacznik powstania dobrej reklamy. Każdy twórca reklamy, który chce odnieść sukces musi bardzo dokładnie zapoznać się z mechanizmami jakie zdaniem Barańczaka rządzą światem reklamy. Pierwszy mechanizm nazywa się mechanizmem emocjonalizacji odbioru. Mechanizm ten został wspomniany podczas omawiania pierwszej fazy reklamy, gdyż nie można uniknąć stwierdzenia, że V faz reklamy, oraz IV mechanizmy reklamy wzajemnie się przenikają i nie mogą bez siebie istnieć. Mechanizm emocjonalizacji odbioru jak sama nazwa wskazuje opiera się całkowicie na wpłynięcie na uczucia odbiorcy. Mechanizm ten oddziałuje na emocje i oczekuje emocjonalnej reakcji potencjalnego konsumenta. Mechanizm ten jest najbardziej widoczny w reklamach gdzie bardzo widocznie ukazywany jest motyw szczęśliwej, kochającej się rodziny. Nic bowiem tak bardzo nie oddziałuje na nasze emocje jak świadomość, że możemy przyczynić się do szczęścia naszych najbliższych. W reklamach takich bardzo często wykorzystywany jest autorytet rodzica, który poleca wszystkim rodzicom, by koniecznie fundowali swoim małym pociechom taki a taki produkt, który nie dość, że sprawi, iż będą oni niesamowicie szczęśliwi, to jeszcze przyczyni się bezwzględnie do poprawy ich kondycji oraz zdrowia. Bardzo niepokojącym staje się jednak fakt, że coraz częściej wpływ na emocje klienta jest tak ogromny, że przekracza granice przyzwoitości etycznej. czytaj dalej...