Faza pięta jest inaczej nazywana fazą rekapitulacji. Bardzo często zdarza się że w tej fazie ukazuje się i mówi osobiście przedstawiciel rzeczywistego nadawcy, bądź narrator który udzielał swojego głosu w całej reklamie. W rzeczywistości faza ta przede wszystkim powinna ostatecznie podsumować całość przekazu reklamowego. Powtórzenie to pod względem rzeczowo logicznym może się wydawać zwykłym powieleniem usłyszanych już treści. Zwieńczenie to musi jednak również spełnić swój „święty” obowiązek i wywrzeć na odbiorcy znów ogromne wrażenie. Najczęściej w tej fazie znów podkreśla się jak wielkie korzyści uzyska klient kiedy nabędzie reklamowany produkt i jak wiele radości i szczęścia mu o przysporzy. Innym sposobem na podsumowanie reklamy jest podkreślenie emocjonalnego znaczenia nabycia tego wspaniałego przedmiotu. Faza ta kończy się dobitnym i wyrazistym symbolem jakim może być slogan, albo znak firmowy produktu. To przywołanie na końcu znaku towarowego wg specjalistów jest niezwykle ważne i potrzebne, ponieważ staje się wówczas toposem jaki jest kojarzony z bezpieczeństwem i gwarancją dobrego zakupu. Produkt jest przyłączony do całej rodziny podobnych wytworów, które cieszą się dobrą reputacją, więc prawdopodobieństwo, że ten konkretny produkt również okaże się   bardzo dobra inwestycją jest bardzo duże. Faza piąta z pozoru może się wydawać najłatwiejszą do zrealizowana, bo w zasadzie powtarza i podsumowuje slogany i zdania, które zostały już wypowiedziane, jednak w rzeczywistości ostatnia faza komunikatu reklamowego jest bardzo pracochłonna do wykonania. Najtrudniej jest bowiem ogarnąć całą reklamę w jedno hasło. W brew pozorom najtrudniej jest dobrze podsumować reklamę, tak by ta końcówka komunikatu reklamowego tkwiła w głowie potencjalnego konsumenta czytaj dalej...