Druga faza komunikatu reklamowego jest odpowiedzialna przede wszystkim za nawiązanie kontaktu z odbiorcą.  Faza ta jest odpowiednikiem retorycznego ‘narratio’. W fazie tej następuje przedstawienie zdarzeń, które bezdyskusyjnie przydadzą się do przekonania odbiorcy do zakupienia reklamowanego produktu. Zostają stworzone przeróżne scenki rodzajowe, które skupione na konkretnym problemie, pokazują jak bardzo niezbędny i przydatny jest reklamowany przedmiot. W przedstawianych sytuacjach można zastosować trzy rodzaje narracji. Pierwsza z nich to narracja  – historia. Przedstawia ona schemat demonstracji sposobu powstania przedmiotu. Klient może zobaczyć jak został wyprodukowany konkretny produkt. Ponadto pokazane zostają zasady działania owego przedmiotu. Na koniec scenki aktorzy demonstrują w jaki sposób należy posługiwać się przedmiotem. Kolejnym schematem jakim posługuje się ww. typ narracji jest schemat świadectwa. Przede wszystkim opiera się na potwierdzeniu dobrej jakości produktu. Reklama musi dać świadectwo skuteczności działania produktu. Schemat ten obejmuje również wszelkiego rodzaju badania rynkowe, przeprowadzone sondy, oraz ankiety na temat skuteczności działania danego produktu. Narracja fabula skupia się przede wszystkim na schemacie ramowym bajki. Jest ona wystylizowana na dzieło literackie. Nawiązuje do postaci bajkowych i wykorzystuje je w projektach reklam. Pojawia się tu również schemat mitu arkadyjskiego, czyli nawiązanie do krainy wiecznej szczęśliwości. Ten motyw jest wykorzystywany w reklamach napoju Coca-coli.  Trzecim rodzajem narracji jest narracja ‘ argumentu’. Ten ostatni typ narracji przedstawia sytuacje nierealne, ale możliwe do wydarzenia się w życiu codziennym. Przedstawia schemat zwykłego, codziennego, powszechnego dnia z problemem który jest wysoce prawdopodobny do pojawienia się. Problem ten oczywiście najlepiej rozwiązuje reklamowany produkt.  W tej narracji fabuła jest najwidoczniej zarysowana. czytaj dalej...