Faza pierwsza komunikatu reklamowego ma bardzo ważną, jeśli nie najważniejszą funkcję w zwróceniu uwagi odbiorcy na reklamowany produkt. Każdy bowiem wie, że jeżeli reklamowana rzecz nie zwróci naszej uwagi przy pierwszym spojrzeniu, to drugiego niestety może już nie być. Najważniejszym zadaniem tej pierwszej fazy jest przyciągniecie uwagi potencjalnego konsumenta. Faza wstępna musi w tak dużym stopniu oddziałać na odbiorcę by wywołać w nim chęć zagłębienia się w dalsza część reklamy. Pierwsza faza musi w najwyższym stopniu wzbudzić zainteresowanie konsumenta. Cel ten osiągnąć można tylko wtedy, kiedy zdobędzie się przychylność odbiorcy. Istnieje wiele sposobów na przykucie uwagi klienta. Najbardziej znanymi są: zastosowanie motywu autorytetu, okazanie szacunku odbiorcy, poważanie odbiorcy, identyfikacja z odbiorcą, oraz wprowadzenie emocjonalizacji odbioru. Po wymienieniu tych wszystkich metod warto skupić się na pierwszej z nich. Otóż zastosowanie motywu autorytetu polega na tym, że w reklamie wykorzystany został wizerunek sławnej osoby ( piosenkarki, aktorki, sportowca), która wypowiada się jak najbardziej pozytywnie o prezentowanym produkcie. Często wykorzystuje się również autorytet członków rodziny, najczęściej mam. Klasycznym tego przykładem jest choćby reklama kremu orzechowego Nutella. W reklamie mama stwierdza, że w trosce o prawidłowy rozwój swoich najbliższych, oraz ich dobry nastrój co dzień podaje im na śniadanie kanapki, oczywiście, z kremem orzechowym firmy Nutella. Wspomina również, że dostarcza on niezbędna dawkę energii na długi, wyczerpujący dzień. Okazanie szacunku odbiorcy polega na takim formułowaniu komunikatu, by odbiorca poczuł się  potraktowany z największym szacunkiem. Klient nie może poczuć się lekceważony. Bardzo ciekawym zabiegiem jest również zastosowanie tzw. emocjonalizacji odbioru. Zabieg ten ma za zadanie tak bardzo wpłynąć na emocję odbiorcy, by zapomniał on o logicznym i racjonalnym podejmowaniu decyzji. Emocjonalizacja odbioru jest jawną manipulacją emocjonalną, której najważniejszym zadaniem jest sparaliżowanie zdolności intelektualno – refleksyjnych. Faza ta ma również za zadanie dotrzeć do głównego przesłania reklamy, przez wstępne wartościowanie przedmiotu, bądź przedstawienie problemu z jakim musi zmierzyć się odbiorca. czytaj dalej...